Para mostrar que seu produto é embalado diariamente – e
portanto fresco – a Café Pelé realizou uma ação que transformou sua embalagem
no jornal do dia.
Da noite pra dia, cerca de 5 mil pacotes foram fechados a
vácuo com a capa do O Estado de S. Paulo. Dessa forma, puderam ser exibidos nas
gôndolas de supermercados ao lado de exemplares do jornal. A mensagem no
stopper dizia: “Como você pode ver, este café foi embalado hoje”.
O
segmento de cafés gourmet cresceu exponencialmente no Brasil nos
últimos anos. Como resultado, as cafeterias viraram uma referência de
alto padrão. Isso significa que nos supermercados brasileiros não seja
possível encontrar café de alto padrão? A marca Café Pelé criou uma
campanha para responder essa pergunta com uma negativa.
Nessa
linha, a Lew’LaraTBWA criou a ação "Capa Pack", que embalou cinco mil
pacotes de café a vácuo com a capa do jornal O Estado de S. Paulo e no
mesmo dia colocou-os em gôndolas nos principais supermercados de São
Paulo. A ideia é mostrar que o produto é fresco e embalado diariamente.
Para
confirmar que as notícias reproduzidas na embalagem eram as mesmas do
jornal, exemplares do veículo estarão próximos das prateleiras. "A capa
do jornal sempre foi utilizada como a principal referência de tempo. Com
base nesse hábito, mostramos de forma criativa e autêntica que o Café
Pelé é, comprovadamente fresco, pois é embalado diariamente", conta
Felipe Luchi, CCO da Lew’LaraTBWA.
Com
o conceito "Capa Pack. Café Pelé prova que é fresco porque é embalado a
vácuo diariamente", a ação também será composta de filme, ativação com
os principais leitores do jornal e interação nas redes sociais.
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